2007年瓶裝水市場調查分析報告 胸中荷花_中華水網
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2007年瓶裝水市場調查分析報告

來 源:中華水網   發布時間:2010-02-05 移動版

       "民以食為天,食以水為先",從古代的河邊、溪邊取水到如今飲用水要經過現代化工廠處理,人們生活方式發生着巨大的轉變,因此從這個角度來講,我們可以從一個國家或地區的飲水方式上看出其文明程度與發展水平。我國飲料業是一個充滿激情和希望的行業,也是我國最早實行改革開放且市場化程度較高的行業。多年來,瓶裝水一直是我國飲料市場的主流産品之一,2000年全國瓶裝水産量達554萬噸,占飲料總産量的37%,居各品種之首。随着人類步入21世紀,異軍突起的茶飲料,逐漸成長的液态奶及不可小觑的果汁飲料等飲料行業上的"新軍"正在對瓶裝水的主流地位形成越來越大的挑戰。在此情況下,我國瓶裝水市場發展的支撐點在哪裡呢,今後的市場切入點又在哪裡呢?為此,國内資深的專業食品市場調查機構——北京東方新天地投資咨詢有限公司撰寫了瓶裝水市場調查分析報告。

  市場萎縮——不争的事實

  20世紀70年代之前,青島崂山礦泉水廠是我國惟一的瓶裝水生産企業。進入90年代,随着我國人民生活水平的提高,人們對瓶裝水的需求量大增,年速度增長保持在20%左右。市場需求的擴大極大地促進了瓶裝水行業的規模化發展,1994年全國瓶裝水企業已發展到100多家,銷量約30萬噸,而到1999年,全國有30多個省市近1000多家公司涉足瓶裝水生産,年産量突破400萬噸,達411萬噸,其中僅每年供應大城市的瓶裝水就有1000萬公升以上,占總生産能力的10%,而且我國瓶裝水市場所蘊藏的巨大潛力也吸引了許多國際資本的眼光,競相進入我國瓶裝水市場,我國瓶裝水市場曾經經曆了一段"美好的時光".應該講,我國瓶裝水行業經過多年的資本積累和積聚,企業的規模化程度和企業的創新能力都得到了較大程度的提高,在廠家數量穩定下降的同時出現了一批實力較強的企業,如娃哈哈、樂百氏已齊身全國飲料企業十強之列,而産品的種類也由原來較為單一的礦泉水發展到包括礦泉水、蒸餾水、活性水、富氧水、太空水、宇航水等各種瓶裝水在内的近10個種類。但是近年來行業的整體發展狀況令人堪憂,目前我國有一半的瓶裝水廠商處于虧損狀态。造成如此局面的原因主要有兩個:一是由于我國瓶裝水市場從起步時就處于較為盲目的發展狀态,倉促上馬和重複建設的現象較為嚴重,全國2000多家瓶裝水生産企業中大多屬小型區域性公司,随着市場的相對飽和,市場出現了僧多粥少的局面,而各生産企業為了赢得生存,紛紛打起價格戰,造成企業利潤率滑坡;二是我國飲料消費結構正在發生着悄然的變化,以茶飲料、果汁以及液态乃為代表的飲料行業"新生代"正在對瓶裝水的傳統主導地位形成較大威脅,市場份額的老大地位正逐漸被碳酸飲料所替代。瓶裝水與碳酸飲料的差距越拉越大。具體從消費者的行為來看,許多消費者正在逐漸淡出瓶裝水的消費群,調查顯示無論是在夏季還是冬季瓶裝水都正在受到消費者的"歧視",在夏季,消費者最喜歡喝的飲料是碳酸飲料,占59.5%,其次是茶飲料,占15.2%,而瓶裝水僅占7.3%排名第四。在冬天,消費者最喜歡喝的飲料是果汁飲料,占41.7%,碳酸飲料20.4%排第二位,而瓶裝水僅為4.5%,這一切都表明一個不争的事實,瓶裝水的市場正在萎縮。

  功能水——瓶裝水市場的新希望

  根據馬斯洛層次,人們的需求總是從低層次需求向高層次,由生理需求向心理需求發展。水是生命之源,人類社會在較長時期内都将水作為人們生存的需求物來看待。随着人類科學技術的進步和人們物質生活的逐步改善,人們已不再将水簡單地定位于解渴的功能。雖然自80年代末我國開始開發瓶裝天然礦泉水以來,我國飲用水市場幾經波折,出現了形形色色的水,如太空水、富氧水、冰川水、離子水等,但由于其中概念多于本質而被消費者所抛棄,但近年來,随着衆商家紛紛開始進行務實的市場營銷,使得我國飲用水市場真正地走上了"健康"的發展之路。調查顯示,在瓶裝水市場中,曾經紅極一時的純淨水的主導地位已逐漸被礦泉水所代替,市場出現由純淨水向礦泉水傾斜的趨向,在我國七大中心城市中,有48.9%的人喜歡礦泉水,有30.1%的人喜歡純淨水,二者相差近20個百分點,而隻有21%的消費者表明無所謂。不少廠家已紛紛意識到了市場的變化。據了解,目前已有一批國内知名純淨水廠家開始"見風使舵",改弦易幟生産天然礦泉水或将天然礦泉水作為企業發展的重點,樂百氏的礦泉水早已擺上貨架,娃哈哈也已悄悄進軍礦泉水生産,準備在東北生産礦泉水,同時一些生産企業也在産品的功能性上下了一番功夫,各種加香、加少量果汁的瓶裝飲用水已經面市,多樣化、功能化将是未來礦泉水的發展方向。也許用不了多久,純淨水名牌企業将會變成主導瓶裝水市場的礦泉水廠家。 轉載請注明出處: http://caifu97080.cn/view-78-1.html

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